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코트라 “수출, 이슬람권 여성을 공략하라”

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  • 작성자 알림이
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이슬람 국가의 여성층이 수출 시장의 새로운 블루 오션으로 주목받고 있다. 이슬람 여성의 사회적·법적 지위 향상과 함께 이들의 구매력이 커졌기 때문이다. 일부에서는 그 동안 억눌린 성적 지위에 따른 불만이 소비로 나타난다는 분석도 있다.

코트라는 2일 이란, 사우디아라비아 등 주요 이슬람 국가 여성층은 패션 미용 제품, 건강과 다이어트 제품에 대한 관심이 높다고 밝혔다.

종교적 이유로 착용하는 히잡에도 패션 요소가 가미되면서 다양한 소재를 활용해 화려한 색상, 디자인의 히잡이 인기를 끌고 있으며 고가 브랜드의 히잡도 선보이고 있다. 히잡 사이로 드러나는 눈을 꾸미기 위한 눈화장용품과 머리핀 같은 히잡 액세서리도 덩달아 인기다.

이슬람 여성들 사이에 녹차가 몸에 좋다는 인식이 퍼지면서 수요가 크게 늘었다. 다이어트 식품이나 체형 교정기 등에 대한 관심도 높다. 또 이집트, 터키 등지에선 고학력 화이트컬러 여성층이 늘어나면서 자녀 건강에 대한 관심과 육아용품 시장이 급성장하고 있다.

인도네시아 여성들은 소득의 30%이상을 자기개발이나 커피전문점 같은 외식비로 쓴다는 점, 사우디아라비아에선 여성이 가구나 가전제품 구매의 결정권을 갖고 있다는 점 등도 눈여겨 볼 대목.

주의도 필요하다. 이슬람 문화에 대한 충분한 이해가 없으면 실패하기 십상이다. 이슬람 율법에서 ‘허용되는 것’이란 뜻인 할랄 인증을 받는 것이 필수적이다. 또 ‘금지된 것’을 의미하는 하람으로 인식되면 성공은 불가능하다.

한 예로 주름 제거에 쓰이는 보톡스는 초기 좋은 반응을 얻었지만 성분에 돼지 추출물이 포함됐다는 점이 알려지면서 인기가 급격히 식었다. 돼지고기를 금지한 율법에 어긋나서다. 이밖에 품질보다 가격이 크게 비싸면 외면 당한다. 여성의 신체가 과도하게 노출되는 의류나 광고도 피해야 한다.

국민일보 쿠키뉴스 김도훈 기자 kinchy@kmib.co.kr

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